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    Burberry第四季度销售额低迷股价蒸发7%

    时尚业界 2017-04-20 10:45 来源:时尚头条

    20日,英国奢侈品集团Burberry(LON: BRBY)发布2016下半财年初步业绩报告,期内其总销售额按实际汇率计算同比增长14%至16.1亿英镑,若按恒定汇率计算则同比下滑1%,其第四季度的同店销售额录得增长2%,低于分析师预期的5%。

    Burberry第四季度销售额不及预期 股价重挫7%

    在截至3月31日的6个月内,按实际汇率计算,Burberry零售销售额同比增长19.2%至12.7亿英镑,批发渠道销售额则同比减少1%至3.27亿英镑,特许经营收入受日本地区部分经销商协议到期影响,大跌38%至1200万英镑。

    值得关注的是,皮具与配饰部门销售额同比增长19%至6.07亿英镑,女装部门销售额较去年同期上升13%至4.68亿英镑,男装部门销售额同比增长17%至3.53亿英镑,童装销售额与去年同期相比上涨18%至5000万英镑,美妆部门销售额则录得下跌10%至1.08亿英镑。

    报告显示,下半财年,Burberry在亚太地区销售额录得19%的涨幅至6.59亿英镑,主要受中国内地业绩强劲增长推动; 而欧洲地区销售额得益于英镑疲软,较去年同期增长16%至5.36亿英镑; 受百货业低迷影响,北美地区销售额按实际汇率计算增长7%至4亿英镑,若按恒定汇率计算则同比减少10%。

    即将卸任Burberry CEO的Christopher Bailey表示,由于2017年全球奢侈零售环境依旧不稳定,因此暂不提供2017财年与2018财年的业绩预期,但透露集团未来将重点对产品进行革新,并未有新开店的计划。

    鉴于全球消费者对奢侈品的需求放缓,商场客流量大幅减少,Christopher Bailey在去年5月提出财政紧缩计划,包括精简业绩不佳门店,削减产品数量等,预计在2019年前能节省1亿英镑运营开支。

    对于下半财年业绩唯一出现下滑的美妆部门,集团已于本月与Coty集团签订许可协议,决定将品牌彩妆的许可经营权交由该集团负责,以促进其美妆业务的增长,协议将于今年10月生效。Burberry预计,在与Coty集团达成协议后,2017/2018下半财年集团将可获得1.3亿英镑的收入。

    此外,数字化也是 Burberry 转型计划中的重要部分,电商业务目前是 Burberry 销售额增长最快的渠道,因此,Burberry 将继续对品牌自有的数字化平台进行完善,并通过提升购物体验与推出app等方式将品牌在社交媒体上的粉丝群转化为忠实客户。

    由于业绩表现不如预期,截至发稿Burberry集团股价大跌7.3%至每股15.77英镑,目前市值约为69亿英镑。

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