中国时尚网4月20日讯：Prada将要全面改变自己的品牌形象，产品设计、从平面到线上的广告，以及线下店铺的设计。今年年初，Prada公布了2017春夏系列campaign：用故事不同的场景去阐释不同的Prada，从而映射出每个人每天不断变化的需求和欲望。
要知道以前， Miuccia Prada对用服装讲故事这件事一直很看不上。在Prada 2017SS新品和发布的秋冬系列中，以前那个高贵优雅有一点距离感的Prada也变得更加奇趣。
最近Prada在意大利切尔沃港的新店揭幕，店面看起来与之前开在中美洲加勒比海小岛屿上的店风格相似。Prada旗下Miu Miu的店面形象也大换新。Prada CEO Patrizio Bertelli 在不久前公布 2016年业绩状况的时候正式宣称Prada“将会把开新店的资金用在重新翻修上，给予Prada一个新的品牌形象，以及更加令人激动的消费者体验”。
整体来说，色彩更加鲜艳了。女装区域令人有些眩晕的色彩看上去有点像嬉皮士的集市，里面的藤条扶手椅分别来自上世纪50年代，和Franco Albini合作的设计。而 Miu Miu的店铺则以天蓝色为主色调，天然的橄榄木桌和黄色布料铁质椅腿的椅子与之形成对比。
在1月31日结束的财年中，Prada group开了28家新店，关了26家，翻新了40个店，已经指定了2017年翻新的50家店。
“新时代的店面应该为新顾客所设计”，Patrizio Bertelli说，他觉得这些人在线上看所有的东西，零售店需要更刺激一点才行。
Prada在年轻化和数字化这件事上算反应比较慢的，没有及时拥抱时代变化的 Prada财报不太好看。截止1月31日，Prada的2016财年录得2.783亿欧元，比起去年的 3.309 亿欧元下降了15.9%。不过，2016 年下半年当Prada开始逐步布局改革时，财报上整体趋势开始有所提高，尤其是最后一个季度。
Miuccia Prada 宣称“以前的东西和做事方式已经没有用了”，“到处都是一样的东西”，Miuccia Prada 说，“现在我们已经开始清理，回到起点，拉回去重新聚焦在差异性上”，在她看来，差异化就是对不同地域文化的解读。换句话说，会更本地化。
因此，不同区域的Prada店面，在设计上也会形成差异。2017年，Prada 在全球会开设30到40个快闪店，或许你能从中窥视到新设计风格的蛛丝马迹。
