日前，太平鸟服饰有限公司(603877.SHA)发布上市以来首份年度财报。财报数据显示，在截至12月31日的12个月内，太平鸟销售额同比增长7.06%至63.2亿元，净利润较上一财年大幅减少20.2%至4.28亿元，均低于先前预期。
图为太平鸟的一家门店
从渠道来看，去年太平鸟的购物中心门店共计1206个，较上年净增38%，销售额则从2013年的8.88亿元增长至24.7亿元，年均复合增长率为40.64%。同时，太平鸟还利用其多品牌经营优势，开设了品牌集合门店。截至去年12月底，太平鸟品牌集合店共计18个，销售额超过28.8亿元;百货商场店销售额则较上一财年增长8.58%至35.4亿元，是太平鸟的主要收入来源。
值得关注的是，过去一年中，太平鸟积极发展电商渠道，其线上业务销售额从2014年的6.96亿元增长至15.98亿元，年复合增长率为51.6%，仅双十一当天零售额就已接近6.15亿元。
按品牌分，虽然太平鸟核心品牌PEACEBIRD女装销售不及预期导致净利润下滑，但其新设立的品牌销售额均录得明显的增长。Mini Peace童装品牌在截至2016年12月31日的财年内，销售额较上一财年激增65.91%至5.16亿元，毛利润同比暴涨63.4%至2.77亿元。太平鸟认为，童装业绩的高速增长是公司的整体仍旧维持盈利的关键。另一品牌MATERIAL GIRL在2016年也取得快速发展，销售额较2015财年相比暴涨近100%至9648万元。
太平鸟在报告中表示，去年公司整体净利润下滑主要受中国宏观经济及行业增速放缓、零售渠道变化与核心品牌PEACEBIRD销售低于预期等负面因素影响。
在公布首份业绩的同时，太平鸟也发布了关于公司董事、总经理变更的公告。公告显示，公司董事兼总经理欧利民因个人原因将辞职，王明峰则被提名为董事候选人。王明峰现为太平鸟公司男装事业部总经理、AP事业部总经理，宁波禾乐投资有限公司董事，曾任太平鸟公司总裁秘书、太平鸟股份产品总监、营销策划总监即总经理等职位。
太平鸟在2016年10月26日通过证监会发审会审核，于去年12月2日获得首发上市的证监会批文。2017年1月9日，公司成功登陆上海证券交易所。据时尚头条网资料显示，太平鸟发行价为每股21.3元，公开发行5500万股。太平鸟早前称，此次募资成功后将投入15.29亿元用于逆势扩张其实体店以及O2O渠道建设，当中包括新增加238家直营门店，用5年的时间开2000家门店 。
有分析师指出，太平鸟在国内终端服饰行业中处于领先地位，有效的多品牌战略是其能够维持盈利的关键因素，预计太平鸟新一财年销售额将录得增长14.6%至72.42亿元，净利润则上升7.4%至4.59亿元。而太平鸟也表示，2017财年计划通过培训强化加盟商的整体规范，加强对品牌直营店的管控，同时加速开设新的门店以刺激销售额增长。
由于太平鸟销售和利润增长均不如预期，截至发稿，其股价下跌0.44%至每股31.8元，目前市值较巅峰期的205亿元已缩水近26%至151亿元。
