意大利奢侈品集团Prada SpA (1913.HK)普拉达集团本周股价连续阳线，周四更是出现异动，全日大涨7.6%，报31.25港元，创逾一年来新高。
市场并没有明显刺激消息，唯麦格理周一发布报告，指Prada SpA 普拉达有望恢复盈利能力。不过该机构最新报道对Prada SpA 普拉达的评级和目标价与上年9月的报告并无区别，均为跑赢大市和33港元。
另外周三，Prada SpA 普拉达意大利同行Tod’s SpA (TOD.MI) 获得意大利商人Andrea C. Bonomi 旗下基金入股3%股份后异动飙升15%，同期若干券商上调多只意大利奢侈品企业股票。由于时差，该消息亦或是影响周四Prada SpA 普拉达集团股价上涨的原因。
截止周四，2017年Prada SpA 普拉达集团股价已经飙升近13%，而该股过去12个月涨幅高达50%，唯较此前超过80港元高位仍有大段距离。
由于奢侈品市场低迷，及自身业务、管理存在诸多问题，Prada SpA 普拉达在过去两年失去竞争力，自2013年底开始一路暴跌，直至破发，其2016年全年在破发线下挣扎动荡，亦普遍不为机构看好。
2016年底，Prada SpA 普拉达最重要的亚太市场大环境有所好转，受惠人民币大幅标贬值，中国大陆奢侈品市场下半年明显出现反弹，而香港奢侈品市场在连跌超过两年后，年底亦出现谷底。
不过，Prada SpA 普拉达集团目前基本面仍较差，上年底该公司同名品牌退出香港大酒店(0045.HK)旗下Peninsula HK 半岛酒店商场，该铺位面积3000平方尺，约合333平方米，租金据称为800港元/平方尺，每年租金约2900万港元。
香港撤店前，瑞银亦发布报告，重申Prada SpA 普拉达的“卖出”评级，并指出意大利集团的基本面未能支撑其近期的股价上涨。该行称，2016年底Prada SpA 普拉达股价表现强劲，主因为中国消费者对奢侈品的需求复苏，而市场对意大利集团新手袋的推出有信心。但瑞银认为，Prada SpA 普拉达新产品占比不高，且价格门槛偏高，因此降其2017 财年EBITDA 3%，以反映Prada SpA 普拉达集团市场份额继续流失，不过该行升Prada SpA 普拉达集团EPS 13%，以反映折旧带来的5000 万欧元收益，因此上调目标由17.2港元至19.5港元。
本周，行业研究机构Edited 亦发布报告，响应瑞银关于新品的论调，称由于奢侈品行业衰退、缺乏创新，导致Louis Vuittton路易威登、Prada 普拉达、Michael Kors、Burberry 博柏利等品牌纷纷降低产品供应数量。
据无时尚中文网数据，截止2016年7月31日上半财年，Prada SpA 普拉达集团收入大跌14.8%，从去年同期的18.244 亿欧元跌至15.542 亿欧元;净利润更是重挫24.7%，从上年同期的1.886 亿欧元跌至1.419 亿欧元。上半财年，该公司零售收入暴跌17.8% 至12.766 亿欧元，固定汇率下跌幅15.9%，其四大主要市场零售收入均录得双位数跌幅，意大利、欧洲、美洲、亚太市场零售收入分别暴跌21.0%、20.5%、17.3%、22.0%，按固定汇率计欧洲、美洲、亚太跌幅分别为16.3%、14.8%、18%。作为集团最重要的大中华市场期内收入暴跌24.4%至2.787 亿欧元，固定汇率下跌幅21%。
除麦格理外，目前市场主流大行均对Prada SpA 普拉达集团看衰。
