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    小黑裙被微信“封杀”事件 回应疑遭同行打击

    时尚业界 2017-01-07 08:50 来源:中国服装网 我要评论:( 0 )

    小黑裙

      一级分销按道理并不在微信整顿范围内,为何此次小黑裙账号仍旧遭封?

      半年面临两次整改

      众所周知,可以帮助企业快速卖货的三级分销模式曾经风靡微信圈, 因为 它可以实现圈子的无限裂变。小黑裙这种粉丝实现病毒式 蔓延 ,销售呈现几何倍增长的商业模式,最关键的一环无疑就是三级分销体系。

    小黑裙

      不过,2016年7月微信团队的一个公告让依托于分销体系快速成长的小黑裙遭遇了巨大危机。公告明确指出,发现存在利用微信关系链,通过微信公众帐号、微信支付实施高额返现返利行为的账号,微信公众平台将对其永久封号处理,并有权拒绝再向该运营主体提供服务。8月初,王思明面临了小黑裙的第一次整顿,她结束了颇具争议的三级分销模式,这也让小黑裙当月的流量就减少了一半。

      虽说“代言人”模式一定程度上弥补了三级分销取消带来的冲击,也让小黑裙进入了不被整顿的“安全区域”,但是难以在用户二三度人脉之间裂变,形成的传播扩散跟三级分销显然不是一个量级的。因此,在《触电报》的报道中称,就有业内人士爆料,这次小黑裙账号被封是因为近期重新做起了三级分销。

      据悉,小黑裙上线1个月就获得洪泰基金200万元人民币天使轮融资,而此次账号被封也距离小黑裙公布加入腾讯“双百计划”并获得腾讯开放平台战略融资不到12个小时。

      不做分销,用佣金来调低价格

      “分销带来了流量这是不错的,但是长期以往,对于品牌的价值并不大”。王思明表示不会因为一个渠道出现问题就放弃品牌,只不过,接下来小黑裙的路子需要改一改。

      在小黑裙原先的分销体系中,佣金抽成比例占到30%,高佣金的设立无疑带动了分销人群的积极性,为品牌带来了大量流量。只是,当小黑裙的售价由“产品+佣金”的构成之后,消费门槛就显得不那么“亲民”了,更多的粉丝对于产品购买仍处于观望的状态。

      王思明举例比如小黑裙现在一条500元的裙子,取消分销体系,去掉佣金后,只需要卖300元,这次的再整改让她下定了决心, “用更好的产品、更低的价格来获取消费者,而不是分销”。

      此外,王思明还透露小黑裙的转型方向,也获得了投资人的认可:“毕竟投资人投的是一个女性轻奢品牌,而不是一个分销品牌”。

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