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    明星效应助力时尚奢品市场 蕾哈娜等明星助时尚运动品牌Puma强劲复苏

    时尚业界 2016-11-11 10:57 来源:互联网综合 我要评论:( 0 )

      近日,据相关媒体报道,法国奢侈品集团开云持有的德国运动品牌Puma,在截至9月30日的三个月中,品牌净利润同比增长98%。无可否认,明星广告确实以明星的魅力造就了品牌的魅力!

      在蕾哈娜等明星效应提振下,法国奢侈品集团开云持有的德国运动品牌Puma正强劲的复苏。财报数据显示,在截至9月30日的三个月中,品牌净利润同比增长98%,达到3950万欧元,即4410万美元,几乎是去年同期的两倍;总销售额同比上涨8.3%,达9.902亿欧元,即11.1亿美元,其中EMEA和美洲地区的增长是主要动力。Puma营业利润同比增幅达46.7%,录得6030万欧元,即6730万美元,毛利率维持在45.8%。

      其中,鞋类仍是明星销售类别,9月发售的Fenty Puma by Rihanna和夏季奥运会上Usain Bolt的“Triple Triple”的出现帮助品牌维持了加速增长的趋势。

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      被誉为球鞋界的奥斯卡,由《Footwear News》选出的年度最佳球鞋出炉。Rihanna 设计的鞋子把由 Kanye West 设计的 YEEZY BOOST 350 拉下宝座,击败一众鞋履如 NMD、Stan Smith、Ultra Boost 等,成为新一届的最大赢家。据悉,Fenty Puma by Rihanna creepers受到国内大量粉丝的极力追捧。

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      资料图:Rihanna今年10月还首次登陆巴黎时装周,发布2017春季Fenty Puma by Riihanna系列。

      截至6月30日的第二季度同比扭亏为盈净利润达160万欧元,与去年同期亏损330万欧元对比有了质的飞跃。受服装业绩增长的驱动,Puma总销售额增长了7%录得8.265亿欧元,受汇率变动影响增长率则约为13%。

      Puma首席执行官BjørnGulden指出,第三季度在Rihanna、Kylie Jenner、Cara Delevingne和Usain等明星效应为品牌带来了难以置信的效果,像Fierce、Platform、Ignite Dual和Fenty等新产品系列正收到消费者追捧,因此品牌第三季度的零售产品销售持续稳步增长。

      公司重申其2016年预计经调整后的整体销售业绩会出现高单位数的增长,毛利率将与去年的45.5%相当,营业利润预期在1.15亿至1.25亿欧元,即125.7亿至1.366亿美元之间。

      受业绩利好影响,Puma股价今日开盘大涨近3%至每股223欧元,目前市值约为33.58亿欧元。

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    原文地址:http://news.mshishang.com/a/20161111/155607.html

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