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    时装设计话题性与消费者实穿效果如何平衡 年轻设计师怎样把握两者平衡

    时尚业界 2016-11-09 10:47 来源:界面 我要评论:( 0 )

      近日,在XIAO LI 2017春夏的系列里,顾客既可以看到李筱自己穿着的那件实穿性很好又不乏细节的衬衫,也会有机会购买上万块的全真丝奢华设计,还能看到一些夸张的“明星同款”秀款。

      李筱是一位年轻设计师,而媒体曝光是年轻设计师进入公众视野的最快途径,但设计作为商品最终还是要以更实穿的面貌通过销售途径和消费者见面。

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      看了一眼手机后,李筱快速按下锁屏键,随后重新调整坐姿,在坐正的间隙又轻轻做了一个深呼吸。这一连串动作都发生在采访室大门打开的瞬间。当门完全打开,她扬起头,朝门口投来了礼貌的微笑。

      “好的,开始吧。”边说话,她边拢了拢肩上的牛仔外套。采访这天,上海因为台风下起了雨,气温降了不少,而连卡佛安排的采访室依旧冷气强劲。一件蓝白细条纹衬衫而是虚搭在她了身上,这件衬衫在袖管和袖口处做的廓形和花边设计,是她刚在巴黎发布的同名品牌XIAO LI的2017春夏新款。

      “17年春夏这一季会更女性化一点,”采访一开始,她就聊到了最近的变化,这从她所穿衬衫的选色、用料以及袖口的处理都能看出,“会跟年龄有关系,(年纪)成熟一点,做得东西也会相对更成熟一些。”

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      李筱

      逐季比较一时间也许看不出太多端倪,把她最近两季的设计和她2013年刚从英国皇家艺术学院硕士毕业时所做的毕业设计放在一起看就会发现,曾经的XIAO LI要戏剧化许多。不管是糖果色的配色,硅胶元素的大规模使用,又或是有着充气效果的廓形,还有那些占据整件衣服的装饰物,都让她的设计在日常穿搭时显得有些夸张。

      “毕业的时候可能更多的想的就是设计。”她说。

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      李筱硕士毕业设计

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      李筱硕士毕业设计

      把所有的注意力放在设计上,是大多数设计新人都会有的状态。他们需要一个一鸣惊人的机会,而一个好设计——更多时候是一个让人眼前一亮,最好还能让人印象深刻的设计,能让他们更容易抓住这些机会。

      李筱这组用针织手法和硅胶材料撑起大廓型的硕士毕业设计就为她赢得了第12届“天才支持创意大赛(International Talent Support)”的Diesel大奖(Diesel Award)。这项比赛每年都会为获奖时尚新人提供前往大品牌工作的机会。李筱获奖后得到了前往Diesel总部担任6个月实习设计师的工作合同。

      在这之前,她已经凭借同样的风格和创意在2012年时获得全球最知名针织类设计比赛“Feel the Yarn(感受纱)”的大奖。而和获得天才支持创意大奖差不多时候,她还通过皇家艺术学院毕业秀上的展示获得了LVMH集团旗下意大利针织品牌Loro Piana颁发的“最佳针织系列奖”。这两个奖都帮助了她在时尚界打响名号。而后述这个奖更让她和LVMH集团建立起了联系。2015年,她得到了LVMH PRIZE全球26强的提名通知。这个奖项是近两年LVMH集团为扶持新晋设计师所创办的。

      伴随得奖而来的是更多的展示和曝光机会。她在2014年秋冬季的伦敦时装周完成了自己的国际时装周首秀。到了2016秋冬季,她作为伦敦时装周赞助商梅赛德斯-奔驰创办的2015年“梅赛德斯-奔驰中国先锋设计师奖”的得主,为伦敦时装周收了官。期间,她每一季还会在伦敦、巴黎、北京、上海的showroom(样衣展示间)穿梭展示。她的设计也多次在各大时尚刊物曝光。

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      XIAO LI 2014秋冬系列

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      XIAO LI 2015秋冬系列

      在每年毕业的大量服装设计专业学生,只有很少的部分能被注意。毕业3年里,李筱展示了一种成名的“捷径”。而当时装界有了越来越多的比赛——各种时尚或是非时尚行业品牌赞助和创立的比赛,各种制衣行业内部的比赛,甚至是诸如澳大利亚国际羊毛局这样推广面料的非盈利机构举办的设计师比赛;当时装周对新人设计师变得越来越开放和友好——伦敦、澳大利亚、上海时装周都是好例子,更多的年轻设计师想要,也觉得自己能够同样走上类似的捷径。

      “但很多时候都是过度曝光,”李筱说了另一番感悟,“它真的是一件好事,但是好事的同时你会觉得压力越来越大,时间越来越少。”以采访这天为例,李筱一共安排了3家媒体采访。采访结束后,她还需要为自己在连卡佛上架的第一季系列站台宣传。

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      XIAO LI 2016秋冬系列

      除了耗费时间和精力,被比赛、被时装周、被媒体推着走的状态,也容易让年轻设计师陷入一种享受追捧和自娱自乐的怪圈。更要命的是,这让他们总是忽略设计终需作为商品、走向市场的现实。

      我们曾在上海时装周期间与不止一位买手交谈,他们对中国年轻一代设计师的设计才华都有所褒奖,却也不约而同地对于他们在市场表现上的不成熟有些担心。美国买手店H.Lorenzo的创始人Lorenzo Hadar曾向界面新闻表示,在他看来,多数中国年轻设计师的作品“仍停留在毕业设计的水平”。

      但有部分设计师会出于品牌定位的思量,定价普遍偏高。更多时候,高定价是设计师迫于成本压力不得不做出的选择。一般来说,独立设计师品牌创立初期订单量都不大,这使得人工、面料、运输等成本都会更高。而另一方面,设计师常常要在成本和设计工艺之间做出妥协,处理失当时,除了成本增高,有时也会带来实穿性变差等问题。

      李筱最近几季的设计实穿性明显有了提升,这不光是指造型,成衣重量、穿着舒适度等方面也有体现。从最近几季看,XIAO LI对于硅胶的使用更多只是形式上的保留——硅胶材料曾是李筱毕业设计中的亮点,她也在接受媒体访问时表示会将硅胶一直作为品牌特点保留。

      “现在硅胶更多的是做配饰,胸针,手环,包包和鞋子这些,”她说,“从实穿性的角度去考虑,硅胶这个材质说到底还是没有那么实穿,要想把它做到很实穿是一个科技层面的事情,不是我一个服装设计师或者是一个小公司能做的事情。所以我觉得在保留自己个性的同时也要顺应一下市场。”采访当天,李筱随身携带的钟形小包就由硅胶制成,这是她2016秋冬系列的主推配饰。

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      XIAO LI 2016秋冬系列

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      XIAO LI 2016秋冬系列

      为了顺应市场,李筱在每一季订货前和已经建立合作关系的买手沟通上一季的销售情况,而收获新订单后,她也会听取来自买手和销售部门工作人员的建议。这使得XIAO LI能及时做出更符合各地消费者穿着喜好的调整。“我们现在可能一季会做到70个款,然后这70个款里每个款又会用不同的面料去满足不同地区的销售。”

      但设计师能保有个性是做出这些市场调整的前提,因为一味跟着买手和市场的意见走不会让设计师走得很远。“他可能能成就一家成功的公司,如同Zara一样,却无法建立一个有辨识度的品牌。”

      这要求设计师在个性和市场间做出平衡。换言之,他们需要在鼓励个性的媒体和看重实穿的买手的意见间找到一个平衡。

      “媒体和买手是没有办法达到完全的平衡的,你要根据媒体和买手不同的两方面的反馈去做一个综合,”李筱给出她的看法,“我们不会因为一家媒体或一个买手或者一个顾客的想法去做整体的变化,但我们每一季一定都会做一些小调整。”

      于是,在XIAO LI 2017春夏的系列里,顾客既可以看到李筱自己穿着的那件实穿性很好又不乏细节的衬衫,也会有机会购买上万块的全真丝奢华设计,还能看到一些夸张的“明星同款”秀款。当然,秀款主要会用于媒体露出,而奢华款式的占比也不会太大,大头还是会落在面向大多数人的实穿款上。

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