时代公司(Time Inc.)宣布英国版《InStyle》杂志将停止印刷版杂志，并将于2017年初作为数字化为主导的品牌重新启动，此举旨在迎合受众不断变化的需求。
最后一期纸质版《InStyle》杂志为12月刊，将于11月3日上市发售。
该公司在声明中表示，英国版《InStyle》编辑Charlotte Moore将领导该数字团队，与其美国版《InStyle》团队合作打造24小时提供的内容服务，希望读者能更多参与每日报道与视频互动。《InStyle》期望2017年所有数字平台能实现200%增长。
Moore在一份声明中说：“过去几年内，我们在《InStyle》的努力非常有价值……但时尚界正在发生巨大变化，我们与受众交流的方式正在改变，我们必须改变自己，应对这一挑战。”
她还补充道：“通过专注为所有数字平台提供InStyle独特体验，我们能真正让受众24小时访问所有时装与美妆造型、趋势和品牌动向，我们的受众胃口就是这么大。”
做出此项决定的背景是纸质版杂志的艰难时期，为广告销售与发行数字不断下降进行艰难搏斗。随着多数编辑内容都已数字化形式被消费，多数出版商已承认内容行业的未来在网上。
确实如此，赫斯特集团(Hearst)、康泰纳仕集团(Condé Nast)以及时代公司等出版商在过去几年内宣布计划大幅提升其数字化产品，并尝试裁员与多杂志共享内容等不同方法砍削成本。
英国证券公司Liberum媒体分析师Ian Whittaker表示，时代公司此次决定停印英国版《InStyle》是该媒体出版商降更大降低成本趋势的一部分。
“背后的想法就是，如果不做纸质版你就能削减纸张与分销成本。但还有一个教科书般的经典问题：数码版带来的广告费可能只是纸质版的百分之一。你能拿到的广告费用还不足以弥补纸质版的损失。事实上，除非你有非常强大的品牌，否则想凭借数码版赚钱会很难。
英国证券经纪公司Peel Hunt媒体分析师Alex de Groote同意这个观点，并表示时代公司决定停刊《InStyle》也令人意外，因为该杂志每月发行量相对较大。
“该杂志每个月还是有印10万本……所以发行还是很重要的，但这一举动符合业内更广泛采用的模式，”他对BoF表示，并补充英镑贬值或许也是推动时代公司决定暂停此本刊物的原因之一：“英国‘退欧’后，广告与印刷成本也大幅上涨，还不会很快出现实际成本下降，所以出版商作此考虑应该也是看到了原材料成本上涨趋势。”
时代公司因此举是否会做出任何裁员决定尚未得知，因其刚刚与其团队展开磋商，但维持强大的‘英国声音’并展现专业知识依旧是英国版《InStyle》品牌的关键，时代公司英国(Time Inc. UK)时装与美妆总经理Justin Southall告诉BoF。
她还补充道，目前该公司尚未公布是否会将旗下《Marie Claire》、《Look》与《NME》等其它杂志改组为以数字为主导的媒体品牌，公司始终为寻找新机会与创新新渠道努力。
“目前阶段其实还没有达到我们进行此种改变的条件，”Southhall说，“这得看是什么品牌了，还得看所有会对该品牌造成影响的事实怎么组合……但创新是一定会发生的事。无论是品牌转型还是打造新品牌新想法。”
时代公司此前于2001年推出了英国版《InStyle》，并称美国版《InStyle》在过去几年在数字化业务获得显著增长，仅在2015年就实现96%增长，独立用户数量达1050万，根据Comscore数据，其社交媒体互动总数达1100万。
时代公司最近任命前《Harper’s Bazaar》杂志特别项目执行编辑Laura Brown担任美国版《InStyle》主编，帮助监管品牌转型，尤其在数码与视频产品方面。
为完成此次品牌重新推出，时代公司还将重新设计英国版InStyle网站，以反映出以数字化为主的新变化，目前由时代公司与英国InStyle团队负责具体设计。
“这是围绕一个在业内享有良好信誉的品牌展开的巨大野心。关停这本杂志挺让人伤感的，”Southall说，“但未来的机遇是巨大的，最最重要是创新，尤其是数字化创新，这是如今驱动时代公司前进的真正力量。”
