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Chanel香奈儿为何越来越cheap 迎合受众未必是好事

2016-10-17 10:03 来源:无时尚头条网

  尽管毛玉萍的定制“五星红旗”柏金包,令Hermes 同样蒙受向“肮脏的金钱”和“庸俗的审美”妥协的指责,但Hermes 是秘而不宣地进行这项工作,而实际上,奢侈品一半的销售都需要依靠有钱人,而有钱人在今天“土豪化”的情况只会越来越少。

  “土豪”真土吗?有钱可以接受更好的交易、有更多的爱好、结识更多的艺术家、收藏更多的艺术品牌。

  在昨天我写的《郭德纲代言LV和吴亦凡代言Burberry,你选哪一个?》一文中,郭德纲和吴亦凡谁才是表现得真正的没文化,土呢?谁才是真正的豪呢?

  你可以说郭德纲的LV大片存在赤裸裸的金钱崇拜,但是在中国的主流行动不正是,一边骂土豪,一边对假货臭名昭著的阿里巴巴创始人充满崇拜吗?郭德纲的LV大片,难道不恰恰是中国消费者对奢侈品核心价值的真实反映吗?

  另一方面,你以为,在今天,时尚行业的品位由谁引领呢?设计师、时装编辑、大众、品牌,还是有钱人呢?

  奢侈品行业当然不会赤裸裸地告诉大众,有钱就是品味,但实际恰恰就是这样。

  穷人们、那些在网络上骂郭德纲没有品位可能不得不接受这样的现实:网友的反应不会对LV产品的销售带来影响。

  “网友的反应不会对LV产品的销售带来影响” 这句话,是2008年北京奥运的时候LV的公关针对中国网络发起对LV的抵制所作的回应。

  8年后这样的情况是否变了呢?LV 会重视网络的反应?传统奢侈品行业开始真正重视了网络?

  并没有多大的转变,尽管网络成为重要的营销渠道,但作为销售渠道,没有一个传统奢侈品认为它是一个重要的机会,无论LV、Gucci,还是Hermes、Chanel,它只是一个不得不做的东西,让消费者感觉到奢侈品是进步的,有这个(互联网)特征。

  这并不是我说的,尽管我一直持同样的观点,这是LVMH SE的CFO Jean-Jacques Guiony上周刚刚说的。

  所以说,奢侈品即使迎合更媚俗的文化、审美,对金钱的崇拜更赤裸,它可能都不会造成实质性的Cheap 化,最多只是在梦想拥有奢侈品的人群中形成Cheap 化,因为,只有穷人把奢侈品当做文化、艺术,富豪们则仅仅是享受。

  这样说,当然有点残酷。

  奢侈品真正的Cheap 化是担心被富豪们认为Cheap,比如Chanel 请2001年的李玟代言、比如2014年Burberry跑去与天猫为伍。

  毛玉萍的“五星红旗” 柏金包也让Hermes 变得Cheap 化,但仅仅是让那些“不会对LV产品的销售带来影响” 的网友认为的Cheap 化,而富豪们,可能想去Hermes 那里定制一个星条旗柏金包、一个枫叶柏金包、一个米字旗柏金包。

  如果说15年前Chanel 屈服于香港富婆和2014年毛玉萍的“五星红旗” 柏金包是奢侈品努力营造的文化上的Cheap 化和妥协,那么奢侈品随后在中国大陆的高速扩张至二三线城市,以及Chanel 引领的降价潮则是价值上的Cheap 化。

  如今,Chanel 和其代表的奢侈品行业的低迷,则是它们不得不去承担的,通过Cheap 化揠苗助长整个市场的后果。

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