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Chanel香奈儿为何越来越cheap 迎合受众未必是好事

2016-10-17 10:03 来源:无时尚头条网

  2001年,Chanel 请了李玟做亚洲区代言人。

  什么情况呢?李玟那一年在奥斯卡颁奖上唱了歌,《卧虎藏龙》的主题曲。李玟可能也是迄今唯一一个华人歌手,而且她能唱英文歌。

  而2001年,Chanel 的亚太形象总监是郭志怡。郭志怡是谁呢?马郭志清的妹妹。马郭志清是谁呢?精品店Joyce 创始人Joyce Ma。

  这样一个营销,在今天看来是不是没有丝毫问题?

  但是,李玟这个代言,香港的名媛、富婆非常的不满,表示要联署对Chanel 进行抗议,并且会进一步罢买Chanel。尽管Chanel 极力否认遭遇香港大买家抗议,但是不少名媛、设计师站出来说,肯定有这个事,并直接对传媒说李玟不适合,因为Chanel 代言人都是高贵淑女。而李玟当时的形象是性感“鬼妹”。

  后来,李玟代言了一季就结束合作了,Chanel 的解释是李玟工作太忙。鬼才信?就像信Chanel 不承认有名媛抗议,鬼才信。

  Chanel 今天的中国区形象大使周迅,要是放在15年前的香港,同样可能做不到一季,因为她不但是“北姑”,还是“歌女”,李玟都不行,周迅更何谈?

  这个真真切切发生在21世纪初的代言人风波证明了什么?

  证明了富人在操纵品牌、操纵品位。

  今天,这样的风波当然是不太可能再出现的。奢侈品从以往80%、90%需要依靠富人消费,到今天只需要50%由他们买单,奢侈品中产阶级消费者、大众消费者的崛起,让奢侈品拥有了和富豪群体谈判的话语权,富豪们不再有能力去要挟品牌。

  当然,这种政治不正确的事情在今天,名媛、富婆们今天衡量利益,也很难再次去做。单是考虑到社交媒体上,可能会被Twitter、Facebook、微信、微博上明星粉丝的吐沫淹死,他们背后的家族被“人肉”、遭殃,都会放弃杯葛代言人的念头。

  为了维护在富人们中的形象,Chanel 在3月任命代言人,8月弃用,短短5个月时间。

  而李玟风波的一年前,王菲发布的《寓言》专辑中一首名为《香奈儿》的歌曲同样引起了另一个小风波。因为《香奈儿》与Chanel 的中文名相同,因此惊动了Chanel 要请律师,担心对品牌形象有影响。好在,林夕操盘的歌词将《香奈儿》塑造为“高贵淑女”一样的女神,坊间也有传闻称,这首歌对Chanel 品牌知名度的扩大和产品销售起到了促进作用,因此,坏事变成了好事。

  所以,奢侈品的品牌形象比任何其他都重要,而价格,正是奢侈品最重要的高贵形象。

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