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    H&M努力塑造快时尚中的环保形象 效果真的有吗

    时尚业界 2016-10-12 10:35 来源:中国时尚网 echo汤 我要评论:( 0 )
    H&M一直试图扭转这种公众认知,迫切地希望传递给外界这样的形象:其实我们是在乎环保的,并且已经并正在做不少事情。

      相信更多的人是在舒淇突如其来的婚讯中了解到,咦~H&M居然有婚纱系列,再想一想H&M居然已经推出那么多期环保系列,从2010年起,H&M每年都会推出多个环保系列,而这些环保单品由有机棉,再生聚酯纤维,再胜聚酰胺等环保材料组成。

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      舒淇婚纱照中的婚纱就是两年H&M赠予的,同样借助明星效应推广H&M的环保事业,在去年的纽约时尚盛典MET GALA上,Sarah Jessica Paker就身穿H&M可持续面料制作的礼服走红毯,已连续两年H&M为MET GALA的女星们打造由环保面料制作而成的礼服。

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      然而H&M的环保系列售价却不便宜,有些价格甚至超过H&M的高端线路H&M Studio及设计师联名产品。当中原因更多来自环保面料还没真正地大量生产,批发价格的不便宜,成本过高导致成品零售价格也更高。

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      在快时尚行业中,因快时尚产品更新速度快,性价比高,符合当今的快文化。而年轻人消费观念的转变,与其花大价钱去追求经典,倒不如追求常换常新,至少表面上是光鲜亮丽。所以快时尚品牌一定程度上顺应了时尚市场的需求。另一方面,因为快时尚品牌的更新速度,不得不导致生产商的污染与不耐穿的丢弃,而近年来H&M也想向环保方面转变。

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      对于环保行动,H&M从2013年开始就在全球4500多家门店中发起“旧衣回收项目”,消费者只要把任意牌子旧衣带到门店,就可换取八万折的优惠券,虽有引导再次消费的嫌疑,但的确有环保噱头,至于旧衣的回收后的去向,相信很多消费者都是没有概念的。

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      不管怎样,H&M积极置身环保事业中也是快时尚品牌转变中的一件好事,也说明环保意识在时尚界也得到重视。

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