H&M一直试图扭转这种公众认知，迫切地希望传递给外界这样的形象：其实我们是在乎环保的，并且已经并正在做不少事情。
相信更多的人是在舒淇突如其来的婚讯中了解到，咦~H&M居然有婚纱系列，再想一想H&M居然已经推出那么多期环保系列，从2010年起，H&M每年都会推出多个环保系列，而这些环保单品由有机棉，再生聚酯纤维，再胜聚酰胺等环保材料组成。
舒淇婚纱照中的婚纱就是两年H&M赠予的，同样借助明星效应推广H&M的环保事业，在去年的纽约时尚盛典MET GALA上，Sarah Jessica Paker就身穿H&M可持续面料制作的礼服走红毯，已连续两年H&M为MET GALA的女星们打造由环保面料制作而成的礼服。
然而H&M的环保系列售价却不便宜，有些价格甚至超过H&M的高端线路H&M Studio及设计师联名产品。当中原因更多来自环保面料还没真正地大量生产，批发价格的不便宜，成本过高导致成品零售价格也更高。
在快时尚行业中，因快时尚产品更新速度快，性价比高，符合当今的快文化。而年轻人消费观念的转变，与其花大价钱去追求经典，倒不如追求常换常新，至少表面上是光鲜亮丽。所以快时尚品牌一定程度上顺应了时尚市场的需求。另一方面，因为快时尚品牌的更新速度，不得不导致生产商的污染与不耐穿的丢弃，而近年来H&M也想向环保方面转变。
对于环保行动，H&M从2013年开始就在全球4500多家门店中发起“旧衣回收项目”，消费者只要把任意牌子旧衣带到门店，就可换取八万折的优惠券，虽有引导再次消费的嫌疑，但的确有环保噱头，至于旧衣的回收后的去向，相信很多消费者都是没有概念的。
不管怎样，H&M积极置身环保事业中也是快时尚品牌转变中的一件好事，也说明环保意识在时尚界也得到重视。
