Michael Kors广告大片首用街拍模式 开始一股传统大片新势头

　　如果你还只是将街拍看做时装周的一道“配菜”可就落伍了。品牌早就把时尚博主招至麾下，以街拍形式为产品销售推波助澜。如果说此前街拍阵地是社交网站，那Michael Kors的此次主动出击让我们看到一股新势头——街拍竟然可以取代传统季度大片。

　　最近，这家美国轻奢品牌的官方网站和社交账号上出现了一组名为“The Walk”的包袋街拍照，主角包括唱作歌手Solange Knowles、希腊公主Olympia、超模Nina Agdal和Soo Joo Park。她们分别背着Michael Michael Kors秋季新款手袋Brooklyn和Isadore上镜。虽难免摆拍嫌疑，可和传统广告片相比起来，这组照片明显自然许多。

　　对于品牌设计师来说，“街拍让我们看到这些新包在不同场景下的模样”。在此之前，Michael Kors也与大部分时尚大牌一样，青睐诸如Mario Testino一类传统专业大师。随着时尚博主兴起，街拍优势也被凸现出来。它更加自然、平易近人，有时还能够制造出明星私照的“幻象”。

　　只消看一眼拍片名单，你就会明白品牌并没有因为是街拍而放低要求。Michael Kors请来掌镜的摄影师是来自加拿大的Tommy Ton。从2007年起，他就开始徘徊于秀场周围，寻找抓拍目标。去年上线的同名街拍网为他攒足人气，成为新晋摄影师们定期“膜拜”的网站。近些年来，Loewe、Mansur Gavriel、Swarovski等时尚品牌也曾与Tommy Ton合作过广告拍摄，可大多数情况下，大片仍旧是大片。

　　Michael Kors的这次提议显然更对他胃口，“真的就是让姑娘们站上街头”，重点是避免让画面露出过多人为痕迹。画面背景或许是工地、书店、水果摊、十字路口，当然也可以有“闲人”穿帮入镜——谁叫它是街拍呢?

　　为让话题在社交平台上持续发酵，Michael Kors在Instagram和Twitter上同步推出#SidewalkSpotted活动，鼓励用户上传自己身着品牌的街拍照。Michael Kors选择一部分用户的照片，放到The Walk平台上与大家分享。目前平台上已经放出不少卖家秀照片。

　　从时尚产品来看，真正将街拍用作广告大片的毕竟少数。Banana Republic、塔吉特与“Who What Wear”联名版本都做过某些尝试，不过，一线奢侈品牌的街拍照仍旧主要出现在杂志和博客里。