法国巴黎——随着观众不断流入在线世界、广告客户开销不断从纸质版杂志流出，赫斯特(Hearst)、康泰纳仕(Condé Nast)等各大时尚出版商越来越多将其最受欢迎的品牌推入从活动到教育等种种新业务领域。康泰纳仕国际(Condé Nast International)旗下部门康泰纳仕法国出版的巴黎版《Vogue》即将推出首届巴黎版《Vogue》时装节(Vogue Paris Fashion Festival)，这项为期两天的活动，将首先在今年11月4日至于5日、在巴黎弗里德兰大街(Avenue Friedland)著名的波托茨基酒店(Hôtel Potocki)鎏金大厅展开。
这项活动也与英国版《Vogue》时尚节(British Vogue Fashion Festival)一脉相承，英国版《Vogue》时尚节由该杂志主编Alexandra Shulman于2012年推出，今年5月连续第五年召开时，吸引近7000名嘉宾出席。“不同版本的《Vogue》都在努力在纸质版杂志和网站之外扩大影响力，”康泰纳仕法国总裁Xavier Romatet告诉BoF。
“所以我们观察了各国版本《Vogue》采取的举措，对比评估哪些举措能在法国发掘市场。我认为在伦敦举办英国版《Vogue》时装节这个想法很有趣，”他继续说，“这能让本地时装界与热爱时装的大众齐聚一堂，能够用不同方式在杂志上发声。在获得额外收入的同时，开启对话、会议与大师班是在用不同形式创造编辑内容。英国版《Vogue》时尚节在伦敦做了5年了，我们能够借鉴其发展，更快地行动、避免错误、汲取经验。”
英国版《Vogue》时尚节在伦敦做了5年了，我们能够借鉴其发展，更快地行动、避免错误、汲取经验。但这两个活动针对的受众不同。英国版《Vogue》时尚节完全将关注点对准消费者，包含了个人造型沙龙、游牧店以及更传统的讲座、小组讨论等一系列互动体验。“英国版《Vogue》时尚节的目标受众并非业内人士。我们就成功在发言嘉宾与那些热爱《Vogue》、热爱时装的人们互动，但他们是以个人身份参加互动的，”Alexandra Shulman解释说。而巴黎版《Vogue》时尚节将同时针对行业与消费者两大受众群体。确实如此，活动首日定在周五，将专注时装企业的商业侧面并邀请Uniqlo创始人柳井正(Tadashi Yanai)、Farfetch创始人José Neves、施华洛世奇的Nadja Swarovski，以及Chloé与Saint Laurent首席执行官。
周六(以及周末时段)则是为消费者群体安排，活动持票人将能听到Balmain创意总监Olivier Rousteing谈及今日时装设计师所扮演的多领域角色，观赏巴黎时尚博物馆(Musée Galliera)馆长Olivier Saillard先生执导的表演、听到时装发布会布景设计师Alexandre de Betak与音乐设计师Frederic Sanchez对时装扮演娱乐角色的看法。活动还计划安排时装新闻、模特等教育类讲座。
“这次时装节将能巴黎版《Vogue》读者提供很棒的机会，与时装界关键人物见面，更好了解他们的工作与故事，”巴黎版《Vogue》主编Emmanuelle Alt说道，她十分热情地强调活动战略中对行业和对消费者的两个侧面，“这也是个机会，能与我们的团队共同去探寻时装的幕后故事——我们的记者、造型师、摄影师、顶级模特，我们每个月都对时尚做出回应，来重新诠释时装，并以其最高等级的形式将时装升华。”
该项节庆活动营收将来自门票销售与广告(施华洛世奇是今年的主要赞助商)。“在巴黎版《Vogue》，我们通过纸质版与在线广告与纸质版分销等传统经营模式创造收入，但这种类型的活动平台让我们能有机会与品牌结成合作伙伴并进行完全整合，”Romatet解释道，“广告合作伙伴能与我们共同参加活动，并与我们一起来做不同的讲座和活动。另外，我们也邀请《Vogue》社群来参加，这样的话他们就得先买张票了。”
