全球青年文化巨头Vice拿下Staworks集团控股权，旨在为时装客户品牌发展与媒体产品的联合战略。
美国纽约——全球青年文化媒体巨头Vice收购Starworks集团(Starworks Group)多数股权。Starworks致力品牌发展与创新，是时装与美容行业传讯与内容专业机构。该项交易的财务条款尚未披露。
该项交易将结合品牌发展与媒体产品，为时装客户特别提供一系列内容主导的营销服务，包括策略、创意、数据分析以及生产分销，并借助Vice的全球媒体网络进一步放大。
“时装产业中蕴藏着令人难以想象的创意，但许多方面依旧停留在过去，” Vice联席总裁Andrew Creighton说，“我们一直很欣赏James Grant以及Starworks团队，以及他们致力于创造新业务平台、更好代表当今消费者的激情与愿景。我们将共同把愿景化为现实，通过洞见、数据、创新与世界上最棒的内容展现出来。”
时尚品牌很发愁要怎么与年轻观众用有意义的方式进行互动。“这样的合作伙伴关系，取代了业内过时的‘代理机构’(Agency)’模式，”Starworks集团联合创始人、首席执行官James Grant表示，“时尚品牌很发愁要怎么与年轻观众用有意义的方式互动，”他继续说，“市场已经发生了根本改变。青年正在推动全球的消费文化。消费者知道自己喜欢什么，但品牌很困惑要怎么把这些给到他们。”
事实上，历史上人数最为庞大的“千禧一代”(出生于1980到2000年间，是Vice的关键受众)正进入其人生购物高峰期，对时尚品牌来说是巨大的机会。
“时装显然不仅关乎衣服，时装关乎身份。当X世代与Y世代进行社交、处理感情关系和与自己的关系时，身份认同对其尤为重要，”Creighton补充说，“Vice希望制作的内容能让他们兴奋、给他们带来灵感，并确保那些想与年轻人交谈的品牌用年轻人能理解的语言叙事。”
在30多个国家拥有业务的Vice表示，将利用自己的全球足迹帮助Starworks扩张至世界各主要市场(后者目前仅在纽约、伦敦与洛杉矶设有办公室)，并与Vice旗下的代理机构Virtue Worldwide、Carrot与Pulse紧密合作，触及任何Vice能够到达之处的观众。上月，Vice宣布与7个媒体集团的交易，将内容分销至澳大利亚、东南亚、非洲、中东、印度等新市场领域。
收购Starworks为Vice进军时尚产业战略的最新一步，最早始于2012年12月对英伦造型圣经《i-D》的收购，该杂志备受推崇但数字化发展迟滞。此后，Vice将《i-D》改造为数字视频品牌，每月吸引超过900万品味独特的用户——收购交易时这个数字仅为20万。
今年7月，Vice还收购了《Garage》杂志的控股权。该艺术与时尚刊物由俄罗斯亿万富翁Roman Abramovich之妻Dasha Zhukova创立，Vice同样打算采用类似的、以视频为主导的发展战略。
“时尚品牌几乎是在大叫大嚷地、用年轻人感兴趣的方式讲述自己的故事，所以我们要做的就是，提供这样的专业技艺和场所让他们做好这件事，”早在2013年Creighton在BoF的采访中如此表示，当时该公司正第一次i-D网站进行修改。“人们喜欢Chanel，喜欢Louis Vuitton，他们希望这些故事，”他继续说，“但目前为止，很少有成功的。但品牌只是没用对方法，我认为，把《i-D》的调性、Vice的专业知识与基础设施组合起来，你就会看到一些真正有趣的品牌内容了。”
时装显然不仅关乎衣服，时装关乎身份。在X世代、Y世代的社交生活里，身份认同尤为重要。那股性情急躁的“局外人”气质让Vice最初在时尚界很难破冰。但Vice至今已经成功赢得数位重量级时尚客户，尤为引人注目的是与Chane香氛部门签下的多年合同，经由WPP旗下机构Plus安排，为千禧一代女性创造与传播内容。如今Vice的武器库里再添Starworks这枚炮火——该机构与时装产业渊源很深，客户包括算Calvin Klein、Kenzo与Chanel。
James Grant和Alana Varel在2000年创办Starworks，成立不久后因成功将娱乐业与时尚美容品牌对接而声名鹊起，今日该公司包括3大业务部门：Starworks Fashion、Starworks Beauty与Starworks Talent。
Vice的印刷版杂志创办于1994年印刷杂志，如今业务包括遍布全球的数字频道、1家电视台与电影制作工作室、1家唱片公司，内部数家创意机构、1家书籍出版部门与1家电视网Viceland(与美国A&E电视台合作推出)。Vice吸引包括鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)21世纪福克斯(21st Century Fox)、迪斯尼(Walt Disney)等传媒巨头注意，后者在去年一项将Vice估值为420亿美元的交易中，加大其在Vice的持股达到400万美元。
