Project Literacy海报
每年6月，全世界的广告狗都会涌向戛纳，参加创意圈一年一度的“奥斯卡”。虽然已经63岁，但作为全球最大的广告创意界盛事，戛纳国际创意节还是吸引了不少作品前来参加评选，而且数量越来越多。今年共有43101个作品参加提案，比去年增加了7%。
在6月19号晚上，就在开幕后的第一天，令人兴奋的小狮子就被颁给了制药和健康类(Lions Health)的作品。这类专项奖是在2014年设立，旨在肯定广告人在健康传播上的贡献。麦肯光明健康事业部的全球创意总监 Jeremy Perrott就曾评论到：“有了金狮奖，医药行业的创意也能登上最高舞台了。”
在6月20日晚，又有五类奖项角逐出赢家：直销类(Direct Lions)、促销活动类(Promo & Activation Lions)、平面出版类(Print & Publishing Lions)、电台类(Radio Lions)以及玻璃狮(Glass Lion)。与制药与健康类奖项类似，玻璃狮也是年轻的奖项，2015年戛纳组委会专门为性别与文化传播而设立。来看看截至6月20日戛纳创意节的颁奖情况吧：
6月20日颁奖数量
制药类全场大奖(Pharma Grand Prix for Good)
这个奖项被奥美拿走。获奖作品是他们为飞利浦制作的“喘不过气的唱诗班”。这支短片虽然是宣传飞利浦的呼吸器，但它并没有干巴巴的以设备功能为卖点，而是讲述了18位有哮喘或慢性阻塞性肺病的病人，怎样挑战自我从呼吸困难到放声全场的故事。阳狮健康北美区集团主席Alexandra Von Plato作为评审高度评价了这支广告，她认为无论是创意还是商业价值，这支广告都是很好的范本。“制药公司真的非常喜欢展示他们的机器设备，但从这支创意短片里，我们发现了另一种表达方式，能够让受益于这台机器的人联系起来。”
获奖拍照 图片来源：canneslions.com
标题
健康类全场大奖(Health and Wellness Grand Prix for Good)
我们曾经报道过FCB为培生集团制作的“识字计划”(Project Literacy)。这支字母歌成为几个获奖作品中最有争议的一个。宏盟卫生健康组的市场总监Joshua Prince评价时说：“当评审们看到这支广告时，我们是有内部争吵的。大家的焦点在于它是否符合健康类作品的评选标准。”“但健康可以运用到很多不同的事物上，创意的力量是真的能瓦解很多固有观念。这一点上，它做得非常好。”
获奖拍照 图片来源：canneslions.com
Project Literacy海报
健康狮全场大奖(Lions Health Grand Prix for Good)
这个大奖最终被阿根廷的DAVID拿下，他们为MACMA制作了一支视频短片展示了如何自测乳腺疾病的方法，并且是以一位男性的“肉胸”为例。
manboobs海报
直销类全场大奖(Direct Lions Grand Prix )
想了解瑞典的文化，为什么不直接打电话给瑞典人呢?INGO斯德哥尔摩为瑞典旅行者协会创作的“The Swedish Number”最终拿下了这个奖项。它成功的让观看过短片的观众都想尝试下那串电话号码。
促销活动类全场大奖(Promo & Activation Lions Grand Prix)
获得此次促销活动类的作品“#opt outside”是由SMG芝加哥和VenablesBell为户外品牌Rei创作。在美国，黑色星期五是如同双十一、618一样的存在。它特指每年11月第四周的星期五，人们会为即将到来的圣诞节置办“年货”。Rei反其道而行之，他们在黑色星期五这天关闭所有的门店，鼓励大家出去徒步运动。这个符合户外品牌调性的宣传，在当天为它的电商平台转化了不少流量。
opt outside
平面出版类全场大奖(Print and Publishing Lions Grand Prix)
互撕也能激发创意。和麦当劳的恩恩怨怨让汉堡王的广告代理商赚大发了。在去年9月21日国际和平日当天，汉堡王给麦当劳写了一封温情脉脉的公开信，希望能让巨无霸和麦华堡达成和解。这个来自YoungRubicam新西兰和David迈阿密的创意摘得平面出版类全场大奖。
汉堡王海报
电台类全场大奖(Radio Lions Grand Prix)
肯德基也不甘落后。约翰尼斯堡的奥美(Ogilvy & Mather Johannesburg)为肯德基制作的“Man meal”电台广告，摘得了该类项目的大奖。在越来越多的男性都变得娘炮时，KFC想要唤起他们的男子气概。它用非常磁性的男声在广告里不停重复：“You are a man.”的台词，倒是成功引起了评审们的注意。
奥美获奖合照
玻璃狮全场大奖(Glass Lions Grand Prix )
在提高女性地位上，印度的创意机构做了不少努力。今年的玻璃狮颁给了孟买一家传媒机构，他们为Hindustan Unilever的女子乐队“6 Pack Band”创造了一种国际化的形象，破除了对印度女性披着头纱、眉间点红痣的刻板成见。如果你看过他们的MV甚至会惊讶他们的开放程度。
印度6 Pack Band
玻璃狮金奖(Glass Lions Gold)
另外，还记得刷爆朋友圈的SKII广告吗?这支广告也获得了戛纳的认可。不过，它并不是由国内的创意机构操刀，而是由瑞典哥德堡的Forsman & Bodenfors制作。
SKII相亲角
在以上奖项里，也出现了中国创意机构的作品。
制药类金奖(Pharma Gold)
香港麦肯光明为辉瑞眼药水制作的“眼球疲劳”海报获得了制药类专项的金奖。
麦肯光明辉瑞眼药水广告获制药类金奖 图片来源：canneslions.com
麦肯光明辉瑞眼药水广告获制药类金奖 图片来源：canneslions.com
麦肯光明辉瑞眼药水广告获制药类金奖 图片来源：canneslions.com
健康类铜奖(Health and Wellness Bronze)
Y & R上海以“变性人”、“校园暴力”、“学习压力”等为主题制作了一系列关于心理病的平面海报获得了健康类专项的铜奖。
Y&R 校园暴力获铜奖 图片来源：canneslions.com
Y&R 学习压力获铜奖 图片来源：canneslions.com
Y&R 变性人获铜奖 图片来源：canneslions.com
