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爱马仕首席执行官Axel Dumas可能不会想到，自己会在年度股东大会上遭到谴责。
5月31日，也就是爱马仕召开股东大会当天，善待动物组织(PETA)的数名代表来到现场，就一家南非农场屠宰鸵鸟的影片发难：“爱马仕有一天会停止使用珍稀兽皮吗?”
当着数百名股东，Axel Dumas坚称爱马仕严格遵守相关国际条例，而且对供应商制定了一套准则。据《女装日报》报道，Axel Dumas在大会上回应说：“你对与农场处理兽皮方面有诸多疑虑。我们表示尊重，但不表示立场一致。”
今年2月，PETA曾上传过一条长达6分钟的影片。画面中一只鸵鸟惊慌无措地被赶进围栏，随后在其他鸵鸟面前惨遭割喉。农场工人告诉暗访调查员，这些兽皮供应给爱马仕和Prada。爱马仕随即自辩称，此职责毫无根据，“我们的鸵鸟皮来自皮革厂，而非直接来自农场”。
自从盯上奢侈品行业后，PETA频频曝光供应链黑幕。去年6月，这家动物保护组织公布了一条视频：在据说是爱马仕位于德克萨斯州和津巴布韦的鳄鱼皮生产厂中，不到一岁的短吻鳄们被击昏棒电晕，但是在还有意识、还能感觉到疼痛时就会被切成块取皮。
在造成媒体轰动和舆论压力后，PETA决定将抗议方式从集会游行升级到官方途径。一个月后，它以370.33美元入股，获得股东大会的“入场券”。PETA执行副总裁Tracy Reiman说道：“作为股东，我们可以在公司内部推动鳄鱼皮禁令，包括鳄鱼皮手袋和短吻鳄表带。”
PETA的这次抗议甚至惊动了铂金包的命名者——简·伯金(Jane Birkin)。这位上世纪著名女歌手认为这种获取鳄鱼皮的方式过于残忍，向爱马仕要求收回自己的名字。经过一番交涉，爱马仕总算能够继续使用“铂金包”，可却也称不上是这场交锋之中的胜利者。
事实上，以稀有兽皮制成的手袋一向是爱马仕需求最高的产品。就在几天前的香港佳士得拍卖会上，一只镶钻喜马拉雅鳄鱼皮铂金包以232万港元的落槌价成交，创下全球最高价手袋的拍卖记录。上一年的最高记录手袋依旧是一只鳄鱼皮铂金包，成交价为150万港元。
钻喜马拉雅鳄鱼皮铂金包
2015年刷新拍卖记录的铂金包
而在爱马仕之前，早已有不少公司在股东大会上直面“人道主义”的话题，例如Denny’s、Safeway、McDonald’s、3M、DuPont、GE......“这种方式效果明显，”PETA企业联络人Anne Brainard说道：“几年前，我们去Gap的股东会上要求CEO停止出售安哥拉兔毛产品，他在会上同意了。”
在成功案例的鼓舞下，PETA近期还以同样方式入股Prada，目的还是参与公司年度股东大会，以正式途径要求Pada停售一切由稀有兽皮制成的手袋、鞋履、时装。
