图片来源：梦龙
还记得去年在全球范围内大排长龙的梦龙冰淇淋快闪店吗?上海K11店开放仅仅两个月就卖出7万支定制冰淇淋甜点——你可以在巧克力脆皮外添加各式配料，例如杏仁糖、跳跳糖、草莓干、玫瑰花瓣。
最近，这家以比利时巧克力酱著称的冰淇淋品牌打算卷土重来，还一口气签下3位超模作为品牌新面孔。她们是Kendall Jenner、Hailey Baldwin和Suki Waterhouse，三人的梦龙大片由摄影圈著名搭档Mert和Marcus负责掌镜。
作为“首发”代言人，金家小妹Kendall Jenner第一次前往戛纳就出现在梦龙举办的一场派对上，还当场展示如何为冰淇淋裹上巧克力外衣。她作为一枚资深“网红”，相当称职地在Instagram上直播自己的戛纳之行，光光出门撩发的一组GIF动图就在短短3天内拿下79万个赞。按照品牌既定计划，她的闺蜜Hailey Baldwin将接棒出席两天后位于纽约Soho区新店开幕仪式，并示范撒着花瓣和金箔的定制款梦龙甜点是如何制作的。
你恐怕会疑惑，因为如此阵仗通常出现在与模特更为接近的时尚行业。其实，联合利华旗下的这一高端冰淇淋品牌早在2011年就尝试过跨界时尚。当时，梦龙请来老佛爷Karl Lagerfeld拍摄了一部片长2分多的广告短片，主角分别是Rachel Bilson和Baptiste Giacobini。它的情节老套至极，说的是身为模特的女主角在拍摄时百般不顺，直到吃完一根梦龙，就如同吞下菠菜的大力水手，瞬间战斗力满格。
这样的剧情即便是在5年前也难以讨好观众，但好在演员本身号召力够强，品牌在那一年夏天的销售量达到小高峰。从梦龙之后的一系列动作来看，它虽然产品单一化，但目标非常清晰：努力在年轻人群中寻找共鸣。时尚+画面便成为高端冰淇淋的一条双轨通道。去年，梦龙与时尚杂志i-D合作举办短片奖，主题是“真实面对内心的愉悦”(Be True To Your Pleasure)。
当时针转到2016年，梦龙聪明地抓住Instagram界的网红，并试图借助她们的影响力将自己包装成为夏季最时尚的食物。最直接的证据就是粉丝点赞量：Kendall Jenner上传的广告动图点赞量超出了98万，而梦龙的官方账号上同样内容只吸引到3271个赞。恐怕一大批时尚博主们会在今年夏天街拍时考虑把雪糕作为道具。
