Forever 21由韩裔Do Won Chang 和Jin Sook 夫妇在美国加利福尼亚州高地公园镇创建的一家900 平方英尺的小型服装店铺开始，当初他们给它命名为Fashion 21，市场目标是儿童和青年。
除了过度扩张带来的烦恼，Forever 21 正面临消费者开始觉醒消费观念的困境，Forever 21 绝大多数产品在价格4美元和20美元之间，现在消费者正在对服饰的可用性和道德作出选择，越来越厌倦Forever 21 低劣质量的和廉价的商品。
有数据显示，消费者的这种觉醒正大大减少Forever 21 店铺的人流和其电子商务网站访问人数，越来越多的人们正退出这个不断消费平庸物品的循环，不再购买廉价的大规模生产的衣服。
RBC资本市场的分析师布瑞恩杜克表示，“在5年至10年后，Forever 21 将失去健康的现金流，据商业渠道调查最新发现，Forever 21的同店销售增长在前几年就开始不断下滑。
快速满足、丢弃、再次消费的恶性模式是快时尚只重利润、投其所好、不计后果的体现，也令多数消费者愈发沉湎、毫无节制，过分的贪欲成为时代的特征。不过，现在消费者已开始改变，这才是Forever 21的真正困境。
