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    【看破】为什么奢侈品牌开始推出中国化产品

    时尚业界 2016-02-24 11:00 来源:
    中国消费者的高端时装、珠宝和手袋购买量几乎占全球总量的三分之一,需要注意的是中国消费者境外奢侈品消费占中国奢侈品消费总额的80%。

      国际奢侈品市场的已经持续低迷了一年多了,可以说,奢侈品牌商正在尽力前所未有的挑战,现在下的任何一步棋都有可能会奢侈品商在奢侈品业界的整体布局。

      根据国际管理咨询公司贝恩与意大利奢侈品贸易协会合作发布的《2015年全球奢侈品市场监测报告》显示,中国内地和香港地区需求量疲软,2015年全球个人奢侈品市场销售额增幅预计将从去年的3%进一步降至1%~2%(按不变汇率计)。

      这也是自2008年爆发金融危机后全球奢侈品销售额增长的最低点。

      谈及奢侈品行业的发展状况,巴黎HEC商学院奢侈品品牌管理和营销教授Gachoucha G. Kretz对表示,在零售方面,奢侈品牌商们似乎来到了一个拐点,未来奢侈品牌要走出困境,需要更多把握管理时尚化和永恒性之间的平衡。

      虽然中国国内经济动荡、股市滑坡,但上述贝恩报告显示,2015年中国消费者仍为全球奢侈品消费作出了最大贡献,占全球总额的 31%;其次分别是美国消费者(24%)和欧洲消费者(18%)。

      中国消费者的高端时装、珠宝和手袋购买量几乎占全球总量的三分之一,需要注意的是中国消费者境外奢侈品消费占中国奢侈品消费总额的80%。

      尽管如此,上述报告显示,今年中国奢侈品销售也已连续第二年出现下滑,手袋及高档服装需求锐减,传统奢侈品牌 Louis Vuitton 和 Burberry 等在中国市场举步维艰。2015年,Louis Vuitton关掉了3家中国门店,并计划未来在华关掉20%的门店,其他奢侈品牌也有类似店铺调整计划。

      为了适应中国消费者的奢侈品旅游,奢侈品品牌应该注意价格差异和汇率的作用,以吸引中国消费者,并提供相应的产品:对员工进行培训,以了解中国消费者的喜好;推出满足中国消费者需求和愿望的系列产品。

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